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            網絡文藝素養,你我都要有

            2020年04月29日 10:46 來源: 光明日報

            網絡文藝是一個涵蓋網絡文學、網絡影視、網絡綜藝、網絡動漫、網絡音樂等主要門類的新型文藝家族。從1994年互聯網進入中國以來,網絡文藝以不可阻遏的趨勢和不可思議的內生力量迅速發展壯大,已經成為中國文藝在當代最重要的實踐之一。從產品數量、作者隊伍、用戶規模、傳播面和影響力等維度考量,中國都已經是世界第一網絡文藝大國。而且,網絡文藝特別是其中的網絡文學在講述中國故事、傳播中華文化、讓世界“發現中國”的跨文化傳播這一實踐層面上成就斐然,令人矚目。可以說,當下我們幾乎進入了一個“大眾創作(生產)、全網傳播(流通)、全網民接受(消費)、人人參與評論”的網絡文藝社會。

            然而,20多年的井噴式野蠻增長,導致網絡文藝的各個界面也積累了不少問題,如低俗、抄襲、盜版、原創乏力、同質化嚴重、娛樂至上的不良傾向,導致人文價值混亂、行業生態惡化,等等。這些問題影響網絡文藝從高速增長的“上半場”進入高質量發展的“下半場”。

            那么,如何在保證網絡文藝增長速度的同時,實現網絡文藝的健康、高品質發展?這個問題既是當下文藝界從頂層設計到一線實踐面臨的現實課題,也是當下文藝創新發展的重要理論命題。而努力提升全社會網絡文藝素養是其中的一個重要環節。

            正如網絡文藝不等于“網絡+文藝”一樣,網絡文藝素養也不等同于“網絡素養+文藝素養”。結合傳播學視野中媒介素養的理論,可以大致將“網絡文藝素養”界定為:社會各界在網絡文藝創作與傳播、接受與批評、審美與消費等方面的綜合修養與實踐能力。

            科技素養:從內到外鍛造互聯網思維

            以網絡文藝為主要內容的泛娛樂產業,是我國文化產業中科技應用最廣泛、科技創新最活躍的領域之一。這里的科技指的是互聯網信息科學和數字化生存的新媒介技術。

            文學藝術的發展,離不開創作、傳播和接受三個環節,從口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播進化到今天的數字傳播,從單一媒介到媒介融合再到融媒體,從虛擬現實(VR)到增強現實(AR)再到人工智能(AI),從來沒有一個時代的文藝工作者像今天的網絡文藝作者一樣,需要學習了解和熟練掌握如此復雜、日新月異的數字科技與新媒介工具。網絡時代成長起來的年輕“原住民”在這方面有先天優勢,但對于被迫“移民”、半路闖入的傳統文藝工作者來說,需要學習的東西很多。

            互聯網的產生和發展建立了自身獨特的符號系統和話語體系,文字、符號、圖形、聲音、圖像、動畫等多重媒介,通過數字化可以共同構成一個新的超級文本,人工智能可以為網絡文藝創造新天地。以物質性為特征的傳統藝術和以非物質性為特征的數碼藝術的界限將被打破,下一代網絡文藝作品將因此具備遠比現今更強烈的即時性、動態性。

            網絡文藝的科技素養,不僅僅在于掌握工具化使用新媒介和數字化技術,更重要的是培養網絡文藝的互聯網思維習慣、網絡語言的創新精神、網絡文本的工匠精神和科技審美素養等。

            人文素養:要有延續千年文脈的底氣

            有專家指出,網絡文藝在不同階段呈現出不同特征,當前正在朝向以創意為主導的算法文藝、世界文藝演變。由此推論,網絡時代不是對創作者的知識儲備要求降低,而是要有更為豐富復雜的藝術素養和人文底蘊要求。

            如果說,網絡文藝青年創作主體先天具有較好的科技素養的話,那么,相對于從傳統文藝陣營遷徙過來的其他創作者來說,青年作者們要好好補上人文素養這一課。

            從源頭上看,由于網絡文藝創作的開放性和低門檻,我們可以很容易看到,海量作品的背后是大量的低端制造,存在不少突破底線的“粗鄙化”作品。再加上資本推動下的商業邏輯,網絡文藝創作呈現出明顯的碎片化、快餐文化特征,片面追求娛樂至上的網感和“爽感”來換取流量、迎合市場,導致一些作品價值混亂,缺乏基本的人文情懷和終極價值。

            網絡文藝盡管是一種新型文藝形態,但不是無源之水、無根之木,它是在新媒介技術、時代生活、傳統文藝共同作用下的產物。只有年輕的網絡文藝創作主體自覺關注現實,緊貼時代,延續千年文脈,發揚和繼承千百年來的中國文藝道統,借鑒古今中外優秀文藝成就,全面提升人文素養,才能創作出無愧于時代的網絡文藝精品。

            網絡審美素養:提高辨識能力

            有論者指出,中國文盲接近掃除,而“美盲”卻大有人在。網絡文藝橫空出世,極大的占有了國人尤其是青少年的娛樂時間。如何面對這一深度介入我們日常生活的新的審美對象?

            理論界要積極研究新的審美范式,建構新的審美標準,要具有面向新的文藝現象的哲學、社會學和文藝學的理論勇氣。

            作為新的審美客體,網絡文藝具有迥異于傳統文藝的鮮明特征,這對于審美主體也即龐大的網絡受眾來說,以往的審美經驗和知識儲備顯然存在較大缺失。網絡文藝的美學特征在于它的多元性、虛擬性、科技性和復雜的Z世代亞文化屬性。網絡文藝在造型、表現、敘事等領域,也呈現出迥異于傳統文藝的特質。作為泛文娛產業時代主要的文藝形態,網絡文藝的審美方式也出現根本性變化,即從單項、線性、儀式化、靜穆的審美,走向雙向、非線性、及時性、移動式、碎片化的動態消費活動。

            人類文藝活動的終極目的是創造和提供美的享受,并由此塑造健全人格和建設美好社會。網絡文藝在審美領域提出新的時代課題,這就要求網絡受眾尤其是青少年群體具備完整的美學素養和審美品鑒能力,避免在消費主義的喧囂中走向歧途。

            社會責任素養:全產業鏈把社會效益放在首位

            網絡文藝產業的高速增長,得益于媒介技術的發展、龐大的網民基數和受眾規模。一些企業以全IP運營的泛娛樂策略,為文化產業產值的增長作出重大貢獻。不過,片面追求粉絲經濟的消費主義導向,產生了不少負面影響,如盲目追星、拜金主義等,影響青少年的價值觀養成、人格塑造甚至身心健康。

            由于網絡文藝從生產、流通到消費,具有開放性、即時性、復制性,以及跨媒體、跨文化、跨國界等特點,僅僅依靠網絡作者的人文自覺、用戶的審美能力提升和法律法規的規訓與懲罰顯然是不夠的。這就要求網絡文藝全產業鏈各個環節,從核心產業、關聯產業和輻射產業的運營和管理層面,自覺提升社會責任素養,具有較高的道德素養和法律素養。

            網絡文藝商業機構在追求產業利潤的同時,要做到義利兼顧,時刻把社會效益擺在第一位。還需要做好第一道屏障,選拔和培養優秀網絡編輯,并充分利用大數據和云計算等科技手段,讓內容“把關人”歸位。網絡文藝產業尤其是行業龍頭企業,要做到行業自律,帶頭遵守國家相關法律法規,并積極投身于網絡文藝公共事務建設和公益事業,鼓勵和扶持優秀藝術家創作具有一流水準的網絡文藝力作。

            網絡文藝生態素養:全方位優化網絡文藝空間

            全社會要把網絡文藝作為一個完整、有機的生態體系來看待,共建網絡文藝環境,優化網絡文藝空間。這就需要把網絡文藝的生態治理放在重要位置,從提高國家文化軟實力和順應國際新興文藝發展趨勢的高度去論證,及時出臺符合全球視野、戰略格局、文化自信的法規和政策,同時打造前瞻性數字化公共服務體系,拓展網絡文藝發展空間。有必要建立網絡文藝素養的培育體系和提升機制,把網絡文藝素養的檢測和考評常態化、機制化。

            在網絡文藝評論標準、美學體系的建立和完善上,需要充分吸納理論評論界和專家學者參與進來,發掘和培養文藝消費與鑒賞批評的引領力量。也要鼓勵網絡文藝領域的“網紅”、明星自覺以身作則,維護網絡文藝生態。

            網絡文藝陣地需要有個性、有理性的聲音。唯其如此,我們才能擁有一個生機勃勃的網絡文藝領地,才能擁有一個融合大眾文化、通俗文化、青年亞文化、粉絲文化在內的活力無限、生態平衡的網絡文藝家園。(作者:李安,中國傳媒大學互聯網信息研究院專任研究員)

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