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            提升主流媒體網上傳播力

            2020年04月27日 13:07 來源: 中國青年報

            群眾在網上,我們的工作就要做到網上;群眾的眼睛緊盯著手機的屏幕刷屏,我們的信息發布就要想方設法做到手機屏幕上。力戒假大空的文字,運用群眾喜歡的語言,以短平快的節奏,關注群眾關注的問題,發動各方網絡主力軍攜手共進。

            在當代交通和通信事業迅疾發展、移動互聯網時代暴發的這次新冠肺炎疫情,顯現出一個與以往不同的信息傳播特點即:各種信息的傳播與流行即在瞬間。習近平總書記2月23日在統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作部署會議上指出,提高新聞輿論工作有效性,就要“適應公眾獲取信息渠道的變化,加快提升主流媒體網上傳播能力”。

            信息時代管理科學的突出變化之一是決策“扁平化”。就是說,在面對來自市場信息千變萬化的形勢時,需要減少層級性,壓縮中間冗余環節,以縮短最后的拍板決策和第一線矛盾處理的“時間差”。

            信息時代的戰爭也好、戰“疫”也好,遭遇類似的自然和社會緊急事件,敏銳的快速反應能力成為制勝法寶。為此,擺脫程式化的作風,下潛至一線,聽真話,掌握真實情況,對于風險或不確定問題及時從多個可供選擇的方案中選取最好或滿意方案是必要的功課。“擔當”本身就包含著“風險意識”在內;局部和個人不擔一定的風險,就有可能使整體和全局面臨更大的風險。

            信息傳播要借助一定的媒介。電視、報紙、廣播作為傳統媒體,正在被手機移動互聯網所代替——人人都是“自媒體”,隨時在吸收來自各個渠道的信息,又通過自己的“大腦”和“手指”,飛快地處理各種信息,同時潛意識地根據自己的情緒和喜好不斷地發出信息。既有“人間真情在,網民互攜手”,亦有“真相還在穿鞋的時候,不實之言已經滿世界跑”。

            因此,提升主流媒體網上傳播能力,不能僅僅滿足于在報紙上發了、電視上講了、廣播里說了……要研究信息時代傳播的路徑,有針對性地迅捷進行正面引導。習近平總書記反復強調,輿論工作和思想政治教育過不了網絡關就過不了時代關。這實際也是對全黨特別是領導干部的要求:要敢于、善于運用新的媒體形式(包括手機),傳播正面信息,在網絡社會里形成強大的勢場。

            群眾在網上,我們的工作就要做到網上;群眾的眼睛緊盯著手機的屏幕刷屏,我們的信息發布就要想方設法做到手機屏幕上。力戒假、大、空的文字,運用群眾喜歡的語言,以短平快的節奏,關注群眾關注的問題,發動各方網絡主力軍攜手共進。在信息內容與形式的制作、傳播上,適應大眾的閱讀習慣和類型,有的放矢才能正中靶標。這也是政府與群眾相互溝通、平等對話的新形式、新渠道。(作者:朱康有,國防大學教授)

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